Compreender o que seus concorrentes estão fazendo não é mais opcional; é essencial. Com um forte ferramenta de análise de concorrentesas marcas podem descobrir informações valiosas para refinar a sua estratégia, fortalecer o posicionamento no mercado e aumentar o ROI.
Ao examinar as pegadas digitais dos concorrentes, as empresas podem encontrar lacunas de conteúdo, falhas de website positioning, táticas de anúncios pagos e métodos eficazes de envolvimento do público. Esses insights podem levar a decisões de advertising and marketing mais inteligentes e ágeis e proporcionar uma vantagem competitiva em mercados lotados.
Uma poderosa ferramenta de análise de concorrentes não mostra apenas o que os outros estão fazendo – ela revela como você pode fazer isso melhor. Essas ferramentas geralmente oferecem recursos como rastreamento de palavras-chave, auditorias de backlinks, análise de desempenho de conteúdo e escuta social.
Uma nova ferramenta para resolver problemas antigos
Embora a ferramenta actual de análise da concorrência seja nova, trazer inovação tecnológica para a vanguarda e permitir que funcione melhor para as grandes empresas, a ideia por trás disso decididamente não é. Desde que existem seres humanos neste planeta, existe competição. Talvez a coisa mais importante a lembrar sobre a concorrência a nível institucional é que ninguém que participa nas contribuições de uma competição existe isoladamente. Por outras palavras, para olhar para trás na história de uma determinada empresa e compreender verdadeiramente porque é que ela escolheu seguir os vários caminhos que fez ao longo de um período de tempo, é também necessário compreender como os seus concorrentes e o mercado em geral se estavam a mover durante esse mesmo período.
Um resumo sucinto disso é a maneira como os filmes de terror evoluíram ao longo dos anos 70 e início dos anos 80, dando origem ao imensamente in style subgênero slasher. Embora o terror tenha sido um gênero incrivelmente in style, artisticamente viável e financeiramente lucrativo desde o início literal do cinema, uma nova iteração do gênero surgiu durante esse período. Os primeiros antepassados dele foram lançados já em 1960, com filmes como Alfred Hitchcock’s Psicopata e Michael Powell Espiando Tommas a verdadeira inovação veio em meados dos anos 70, com o lançamento de filmes como o de Tobe Hooper O bloodbath da serra elétrica no Texas e Bob Clark Natal Negro.
Um ecossistema de influência
Esses filmes apresentavam a agora reconhecível estrutura, fórmula e tropos do subgênero slasher, com um misterioso assassino mascarado à solta e um grupo de vítimas inocentes sendo mortas uma por uma. Nos anos que se seguiram, eles inspirariam outros cineastas, com entradas como John Carpenter’s dia das bruxas ou Sean S. Cunningham Sexta-feira 13. Cada um desses filmes competia com os outros, tentando ativamente superá-los e dar ao público uma iteração da história ainda melhor e mais assustadora.
Olhar para qualquer um desses filmes isoladamente é não ver a floresta por causa das árvores; a existência de um filme como Sexta-feira 13 está diretamente ligado à existência de um filme como Natal Negroe não considerar as maneiras pelas quais isso concorrência em última análise, cultivar o ambiente que inspirou a realização desses filmes é perder uma parte significativa do raciocínio actual por trás de tudo isso. Para esse fim, uma ferramenta de análise de concorrentes é uma ferramenta moderna que fornece insights muito maiores sobre o funcionamento interno e a mecânica de seus pares, mas alivia uma coceira que existe há muito tempo em tudo, desde grandes empresas até a mídia e muito mais.
Principais recursos a serem procurados em uma ferramenta de análise da concorrência
Nem todas as ferramentas são criadas iguais. As plataformas de análise de concorrentes de alto desempenho normalmente incluem:
- Monitoramento de palavras-chave em tempo actual
- Benchmarks de desempenho de website positioning
- Rastreamento de anúncios pagos (Google Adverts, Meta, and so forth.)
- Insights de sentimento nas redes sociais
- Auditoria de conteúdo do concorrente
A escolha de uma ferramenta com esses recursos pode fornecer uma visão de 360° do cenário do seu mercado e equipá-lo de uma maneira muito mais eficaz para enfrentar seus próprios concorrentes. Há muito tempo é verdade que o fracasso é um dos maiores professores nos negócios; uma determinada empresa aprenderá muito mais com o fracasso do que com o sucesso. Mas com a ferramenta certa de análise da concorrência ao seu lado, sua empresa não precisa falhar para aprender; também pode aprender com os fracassos de outras empresas.
Ao proporcionar-lhe uma visão única sobre os sucessos e fracassos dos seus concorrentes, cada negócio torna-se o equivalente a uma cobaia para si, à medida que observa as várias formas como eles vacilam e incorpora essas lições nos seus próprios planos.
Benefícios estratégicos para equipes
Quer você trabalhe em website positioning, advertising and marketing de conteúdo ou desenvolvimento de produtos, a análise da concorrência ajuda a tomar decisões mais inteligentes. Você pode otimizar calendários de conteúdo usando formatos comprovados, identificar tendências sazonais antecipadamente ou até mesmo ajustar produtos com base nas lacunas do mercado.
Em um mundo digital em primeiro lugar, compreender a concorrência é a chave para destacando-se. Investir em uma ferramenta de análise de concorrentes de alto funcionamento pode dar às empresas os insights necessários para superar os rivais e impulsionar o crescimento.
Imagem de Yvette W; Pixabay
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