DJI explora a eletrônica em casa enquanto enfrentam incerteza no mercado de drones dos EUA
DJIo maior fabricante de drones do mundo, está fazendo uma entrada estratégica no mercado de eletrônicos domésticos com seu primeiro vácuo de robô chamado Romo. Essa expansão representa uma mudança de negócios significativa para a empresa chinesa, pois enfrenta a crescente pressão regulatória e possíveis restrições no mercado de drones dos Estados Unidos. A mudança demonstra como as empresas de tecnologia estabelecidas estão adaptando seus modelos de negócios para abordar as condições de mercado em mudança, alavancando seus conhecimentos tecnológicos existentes.
Diversificação estratégica além dos drones
A DJI tem motivos de negócios atraentes para expandir para os mercados de eletrônicos domésticos. A empresa encontrou desafios crescentes em seus negócios tradicionais de drones, principalmente em mercados -chave como os Estados Unidos. O escrutínio regulatório se intensificou como governos em todo o mundo expressar preocupações sobre a privacidade de dados e a segurança nacional relacionadas aos produtos de tecnologia fabricada com chinês.
A expansão para a robótica doméstica permite que a DJI make the most of sua considerável experiência tecnológica em novas aplicações. A empresa passou anos desenvolvendo sistemas de sensores avançados, tecnologia de prevenção de obstáculos e recursos de navegação autônomos para seus produtos de drones. Essas mesmas tecnologias se traduzem efetivamente em aplicativos de robótica doméstica, como aspiradores de robô, onde o mapeamento, a navegação e a prevenção de colisões são recursos essenciais.
De câmeras portáteis a bicicletas eletrônicas
A DJI está construindo silenciosamente um amplo portfólio de produtos que não são de sotações há vários anos. As novas usinas portáteis da série Energy Collection-lideradas pelo 1.024 Energy 1000 e Menor 512 WH Energy 500-Recharam para 80% em menos de uma hora e podem cobrar baterias de drones de DJI em campo, sinalizando uma tentativa de alimentar os criadores e campistas.
Na frente da mobilidade, o sistema de acionamento de e-bike da DJI Avinox, revelado na Eurobike, embala 105 nm de torque em um meio motor de 2,52 kg e já está sendo adotado por marcas de montanha premium, como AMFlow e proibido, posicionando o DJI contra o Bosch e o Shimano no Booming e-Mt Segument.
Enquanto isso, sua linha de imagem portátil agora inclui o OSMO Pocket 3 com um sensor de 1 polegada e uma gravação de 4K/120 FPS, a câmera de ação de ação 4 robusta e o Rs 4 professional gimbal capaz de estabilizar os filmes e os rigs do DJ e a alavancagem de DJs.
Ambiente regulatório atual e pressões de mercado
O fabricante de drones enfrenta desafios regulatórios significativos nos Estados Unidos, o que representa um mercado essential para a empresa. De acordo com a Lei de Autorização de Defesa Nacional (NDAA) aprovada em dezembro de 2024, o DJI deve passar por uma revisão de segurança até um UNSPEC em 23 de dezembro de 2025. Se nenhuma agência concluir essa avaliação até o prazo, o DJI será adicionado automaticamente à lista coberta da Comissão Federal de Comunicações, impedindo efetivamente os novos modelos de drones de DJI vendidos nos Estados Unidos.
As condições atuais do mercado já criaram desafios significativos para as operações dos EUA da DJI. Os drones da empresa estão enfrentando problemas de disponibilidade generalizados, com muitos varejistas relatando inventário vazio, apesar de nenhuma proibição formal estar em vigor. A Alfândega e a Proteção de Fronteiras dos EUA detém as remessas de drones de DJI, citando a Lei de Prevenção do Trabalho forçada de Uyghur como justificativa.
Essas pressões regulatórias se estendem além das simples restrições de importação. As agências governamentais nos níveis federal, estadual e native implementaram várias restrições ao uso de drones de DJI. O Departamento de Inside previamente fundamentou aproximadamente 800 drones fabricados em chinês sobre preocupações de segurança, enquanto várias agências federais foram proibidas de comprar produtos DJI desde 2020.
Implicações para a indústria de drones dos EUA
A exploração estratégica da DJI em relação aos sinais eletrônicos domésticos sinais mais amplas para a indústria de drones americanos. À medida que os Estados Unidos se movem em direção à maior independência do espaço aéreo, a exclusão potencial de DJI do mercado americano cria desafios e oportunidades que remodelarão o cenário de drones domésticos.
O governo Trump emitiu ordens executivas enfatizando a “libertação de domínio do drone americano” e “restaurando a soberania do espaço aéreo americano”, estabelecendo uma clara direção política para a fabricação doméstica de drones e a redução da dependência da tecnologia estrangeira. Essas iniciativas visam acelerar a comercialização de tecnologias de drones fabricadas nos EUA, enquanto fortalecem a segurança da cadeia de suprimentos. O governo federal está trabalhando ativamente para expandir as exportações dos drones dos EUA e apoiar as capacidades de fabricação doméstica.
No entanto, a transição do DJI pode apresentar alguns desafios operacionais para os usuários americanos. Atualmente, a DJI domina o mercado de drones dos EUA com uma participação de mercado estimada em 70 a 90%, o que significa milhares de empresas, agências de segurança pública e operadores individuais dependem dos produtos da empresa para operações diárias. Uma proibição em potencial poderia forçar esses usuários a fazer a transição para plataformas alternativas que podem ser mais caras e potencialmente menos capazes – pelo menos inicialmente – do que as ofertas atuais de DJI.
O mercado de mudança
Os fabricantes de drones americanos estão se posicionando para preencher essa lacuna potencial de mercado. Empresas como Skydio, Voo inspiradoe Aerossistemas de subida desenvolveram alternativas domésticas direcionando especificamente os setores comerciais e governamentais. O Departamento de Defesa apoiou o desenvolvimento de sistemas de drones compatíveis com a NDAA por meio de iniciativas como a estrutura azul UAS, que fornece alternativas aprovadas para uso do governo.
Para o DJI, a exploração da empresa em eletrônicos domésticos demonstra como as empresas de tecnologia estabelecidas podem se adaptar à mudança de condições geopolíticas. Ao diversificar em mercados menos sujeitos ao escrutínio da segurança nacional, o DJI pode manter o crescimento da receita, reduzindo sua exposição a riscos regulatórios em setores específicos. Essa estratégia pode servir como um modelo para outras empresas de tecnologia que enfrentam desafios semelhantes nos mercados internacionais.
Miriam McNabb é o editor-chefe da DroneLife e CEO da Jobfordrones, um mercado profissional de serviços de drones e um observador fascinado da indústria de drones emergentes e do ambiente regulatório para drones. Miriam escreveu mais de 3.000 artigos focados no espaço comercial de drones e é um orador internacional e uma figura reconhecida no setor. Miriam é formado pela Universidade de Chicago e mais de 20 anos de experiência em vendas e advertising and marketing de alta tecnologia para novas tecnologias.
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