Planeje suas campanhas publicitárias com o Amazon Advertising and marketing Cloud no AWS Clear Rooms, agora disponível para o público em geral


Planeje suas campanhas publicitárias com o Amazon Advertising and marketing Cloud no AWS Clear Rooms, agora disponível para o público em geral

Hoje, estamos anunciando a disponibilidade geral de Nuvem de Advertising and marketing da Amazon (AMC) sobre Salas Limpas AWS para ajudar os anunciantes a usar seus sinais primários para colaborar com sinais exclusivos do Amazon Adverts. Com essa colaboração, os anunciantes podem gerar insights diferenciados, descobrir novos públicos e habilitar casos de uso de planejamento, ativação e medição de campanhas publicitárias, tudo sem precisar mover seus sinais subjacentes para fora de sua conta da AWS. Com o AMC no AWS Clear Rooms, os clientes podem preparar facilmente seus dados, combinar e criar públicos, usar insights personalizados para ativar campanhas publicitárias mais relevantes com o Amazon Adverts e medir o retorno sobre o gasto com anúncios. Tudo isso pode ser realizado no ambiente de computação em nuvem mais seguro disponível hoje.

Os anunciantes se esforçam continuamente para atingir novos públicos e entregar campanhas de advertising and marketing relevantes para envolver melhor seus clientes. No entanto, o cenário de publicidade e advertising and marketing está passando por uma mudança basic com perda e fragmentação de sinal. Como tal, os anunciantes e seus parceiros precisam colaborar juntos usando sinais que são armazenados em muitos aplicativos para personalizar suas campanhas publicitárias. No entanto, para trabalharem uns com os outros para coletar insights, as empresas normalmente precisam compartilhar uma cópia de seus sinais com seus parceiros, o que geralmente não está alinhado com suas políticas de governança de dados, segurança e privacidade, TI e equipes jurídicas. Como resultado, muitas empresas perdem oportunidades de maximizar totalmente o valor de seus sinais primários e melhorar os resultados de planejamento, ativação e medição para suas campanhas.

O AMC no AWS Clear Rooms torna mais fácil e escalável para os anunciantes usarem seus sinais primários com o Amazon Adverts, incluindo a colaboração entre sinais em nível de evento e a modelagem de públicos-alvo exclusivos para ajudar a melhorar o planejamento de mídia, a ativação e os resultados sem precisar mover os sinais subjacentes para fora do ambiente de nuvem.

Pré-requisitos do AMC em salas limpas da AWS (configuração do ambiente)
Para começar a usar o AMC no AWS Clear Rooms, o anunciante precisa de uma conta AWS e um conjunto de dados que contenha dados de população de usuários e de nível de evento armazenados em formatos de dados abertos (CSV, Parquet ou Iceberg) em um Serviço de armazenamento simples da Amazon (Amazon S3) balde. O próximo passo é envie um e-mail para a equipe de anúncios da Amazon para solicitar a criação de uma instância AMC. Depois que uma instância for criada, a equipe do Amazon Adverts criará uma colaboração AWS Clear Rooms e convidará o anunciante a participar da colaboração.

Como funciona
1. Participe de uma colaboração do AWS Clear Rooms e crie um namespace de ID.
2. Configure e associe tabelas a uma colaboração AMC.
3. Execute um fluxo de trabalho de mapeamento de ID para criar e preencher a tabela de mapeamento de ID.
4. Execute uma consulta no AMC.

Passo a passo

1. Participe de uma colaboração do AWS Clear Rooms e crie um namespace de ID.
O anunciante aceitará o convite de colaboração criando uma associação em sua conta AWS. Uma vez na colaboração, o anunciante acessará o console AWS Clear Rooms e selecionará o Namespace do ID de resolução de entidade da AWS gerado quando a colaboração foi criada para iniciar o processo de uso de seus dados para correspondência e colaboração no AWS Clear Rooms. Em seguida, especifique o Cola AWS tabela e o mapeamento de esquema associado e escolha o bucket S3 na mesma região da AWS que a colaboração para armazenar temporariamente seus dados enquanto ele processa. Por fim, o anunciante fornecerá permissões para ler sua entrada de dados do AWS Glue e gravar no Amazon S3 em seu nome.

Na colaboração AirportLink mostrada na captura de tela a seguir, o anunciante (membro AirportLink2) aceita um convite de colaboração enviado pelo membro AirportLink1.


2. Configure e associe tabelas a uma colaboração AMC.
Após ingressar na colaboração, o anunciante criará tabelas configuradas em seus dados de compra, adicionará uma regra de análise personalizada e associará a tabela configurada à colaboração.



Dentro da colaboração, o anunciante configurará uma regra de análise de colaboração para controlar qual parte pode receber o resultado de uma consulta executada na tabela associada.


3. Execute um fluxo de trabalho de mapeamento de ID para criar e preencher a tabela de mapeamento de ID.
Agora que o namespace de ID está associado à colaboração, a equipe do Amazon Adverts criará uma tabela de mapeamento de ID no console do AWS Clear Rooms. Esta etapa requer que tanto o anunciante (origem) quanto a equipe do Amazon Adverts (destino) associem seus recursos de namespace de ID à colaboração. O Amazon Adverts fornecerá os métodos de mapeamento e configuração, adicionará os detalhes para consulta para nomear a tabela de mapeamento de ID e fornecerá permissão para o AWS Clear Rooms executar e rastrear o trabalho de fluxo de trabalho de mapeamento de ID em seu nome. Por fim, a equipe do Amazon Adverts selecionará Criar e preencher para iniciar o fluxo de trabalho de mapeamento e gerar uma tabela de mapeamento de ID que captura um coorte de usuários comum, que foram correspondidos nas regras fornecidas na Etapa 2.

4. Execute uma consulta no AMC.
Os anunciantes podem usar modelos ou escrever uma consulta SQL para executar para análise e obter resultados de consulta para mais insights. Eles podem executar a consulta SQL das seguintes maneiras:

  • Execute uma consulta SQL com dados do AMC e os dados do anunciante que retornam os resultados para o bucket S3 do anunciante usando análise agregada. Um exemplo de consulta é “Quantos dos clientes que estão registrados na minha lista de e-mail viram os anúncios que estou veiculando na Amazon?”
  • Execute uma consulta SQL para criar um público nos dados do anunciante ou sobreponha com sinais AMC que retornam resultados para o bucket S3 do Amazon Adverts. Um exemplo de consulta é gerar um público para segmentar em uma campanha de anúncios.
  • Execute um trabalho de modelagem semelhante ao AWS Clear Rooms ML onde o Amazon Adverts contribui com o modelo configurado e o anunciante contribui com um público semente. O segmento resultante (lista de IDs de anúncios de usuários) é enviado para o Amazon Adverts.


Após executar a consulta, o anunciante pode criar um público usando um público baseado em regras ou um público semelhante navegando até o Público guia no AMC. A saída da consulta do público será enviada diretamente para Plataforma de demanda da Amazon (DSP). A tabela a seguir mostra as opções disponíveis para você ao criar o público:

Se você quiser
Então
Use modelos de público pré-criadosSelecione Criar com consulta instrucional da lista suspensa
Crie consultas de público personalizadasSelecione Criar nova consulta da lista suspensa

Ao criar uma nova consulta, o anunciante irá configurar diversas opções como: nome, descriçãoe ajustes de knowledge. Além disso, o anunciante pode escolher entre os dois tipos de público a seguir:

Público baseado em regras – Crie um público com base na consulta do público.
Público semelhante – Crie públicos-alvo baseados em aprendizado de máquina (ML) com base nas saídas do público-alvo inicial da consulta de público-alvo.

Agora disponível
AMC em salas limpas da AWS está disponível na região leste dos EUA (Norte da Virgínia). Certifique-se de verificar a lista completa de regiões para atualizações futuras. Saiba mais sobre o AMC no AWS Clear Rooms na documentação da AWS.

Experimente por enviando um e-mail para a equipe de anúncios da Amazon para começar e enviar suggestions para o AWS re:Put up para salas limpas da AWS ou por meio de seus contatos habituais de suporte da AWS.

Veliswa

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