Na base instalada de smartphones dos EUA, a Apple comanda o grupo de 18 a 29 anos, com 73,7% de participação na janela combinada do terceiro trimestre de 2025 ao primeiro trimestre de 2026, mais de três vezes os 19,5% combinados da Samsung. Por trás dessa leitura combinada, a tendência também está se movendo a favor da Apple. A participação da Apple entre 18 e 29 anos aumentou de 68,9 por cento no terceiro trimestre de 2025 para 75,2 por cento no primeiro trimestre de 2026, um ganho de 6,3 pontos em nove meses que está bem acima da margem de erro.
Tabela 1: Participação da base instalada da Apple de 18 a 29 anos por trimestre
Fonte: Pesquisa Recon Analytics Shopper Pulse, do terceiro trimestre de 2025 ao primeiro trimestre de 2026, apenas para smartphones
Os dados vêm da Pesquisa Shopper Pulse da Recon Analytics, abrangendo 248.279 entrevistados de smartphones nos EUA monitorados do terceiro trimestre de 2025 ao primeiro trimestre de 2026, com a marca e o modelo do dispositivo dos entrevistados identificados por meio de detecção passiva na entrada da pesquisa, em vez de autorrelato. A base instalada da Apple é de 93,2% na camada premium e 6,8% na camada de valor. A base instalada da Samsung divide-se aproximadamente 50-50 entre Samsung Flagship e Samsung Non-Flagship.
A disparidade entre idade e coorte diminui acentuadamente em mais de 45 anos e depois inverte-se. O livro combinado da Samsung atinge 44,7% da coorte de 45 a 60 anos e 44,1% da coorte de mais de 60 anos, suas maiores concentrações de base instalada nas quatro coortes monitoradas. A participação combinada da Apple nesses mesmos grupos cai para 40,2% e 42,6%. No nível whole da marca, a base instalada da Samsung excede a da Apple com mais de 45 anos, uma inversão da leitura de 18 para 29.
Gráfico 1: Participação da base instalada de smartphones nos EUA por faixa etária
Dentro do nível premium comparável, a diferença diminui ainda mais acentuadamente do que os números da marca indicam. A Apple Flagship lidera a Samsung Flagship em todas as faixas etárias. Na faixa de 18 a 29 anos, a principal participação da base instalada da Apple é de 69,8%, em comparação com os 9,3% da Samsung, uma diferença de 60,5 pontos. No grupo com mais de 60 anos, o Apple Flagship tem 38% em comparação com o Samsung Flagship com 23,2%, uma diferença de 14,8 pontos. A liderança da Apple Flagship na coorte mais jovem é mais de quatro vezes maior que na coorte mais velha. O nível premium é disputado acirradamente acima dos 45 anos, de uma forma que o domínio da coorte jovem não prevê.
Quando a base instalada combinada da Samsung é comparada com a da Apple, o Samsung Whole fica 4,5 pontos acima da Apple na faixa de 45 a 60 anos e 1,5 pontos acima na faixa de mais de 60 anos. Essa convergência reflecte a cobertura da carteira e não a concorrência direta entre prémios. A Samsung atende a todas as faixas de preço no mercado de smartphones dos EUA, desde dispositivos Galaxy A abaixo de 200 dólares até o Z Fold de 1.900 dólares. A Apple aborda apenas o nível premium, com uma presença de nível de valor nas faixas de preço SE e 16e que não vai abaixo de US$ 599. A comparação de livros combinados soma dois mercados endereçáveis diferentes. Dentro do nível premium comparável, não existe cruzamento de coorte.
Dentro do mesmo período de nove meses, o cenário do nível premium varia entre os grupos. A liderança da Apple sobre a Samsung Flagship na faixa de 18 a 29 anos aumentou de 57,6 para 66 pontos percentuais ao longo da janela, o movimento de nível premium mais decisivo no conjunto de dados. Na faixa dos 45 aos 60 anos, a mesma vantagem diminuiu de 16,7 para 15 pontos percentuais. Na coorte acima de 60 anos, a compressão foi mais acentuada: de 19,4 para 16 pontos. O nível premium é classificado por geração. A Apple está se consolidando entre os jovens compradores; O carro-chefe da Samsung está ganhando terreno entre os compradores mais antigos.
A janela combinada do terceiro trimestre de 2025 ao primeiro trimestre de 2026 inclui o trimestre de lançamento do iPhone 17 (quarto trimestre de 2025), que produziu um forte ganho da Apple em todas as coortes, revertendo parcialmente no primeiro trimestre de 2026. Os cortes trimestrais dentro da janela isolam esse efeito: a participação da Apple de 18 a 29 anos atingiu o pico de 76,3% no quarto trimestre de 2025, depois se estabeleceu em 75,2% no primeiro trimestre 2026. A leitura do primeiro trimestre de 2026 é o trimestre pós-lançamento mais recente e permanece 6,3 pontos acima da entrada do terceiro trimestre de 2025.
O grupo de 18 a 29 anos que está se movendo de forma mais decisiva em direção à Apple é também o segmento do iPhone que mais faz compras cruzadas no conjunto de dados. A fidelidade exclusiva à Apple (não considere nenhuma outra marca) entre usuários de iPhone de 18 a 29 anos é de 12,3%, a mais baixa de qualquer faixa etária monitorada. Entre os consumidores com mais de 60 anos, a fidelidade exclusiva à Apple chega a 35,2%, quase três vezes maior. O jovem usuário da Apple hoje possui um iPhone e também é o mais aberto a trocar de marca na próxima compra.
Tabela 2: Lealdade exclusiva da Apple por faixa etária
Fonte: Pesquisa Recon Analytics Shopper Pulse, julho de 2025 a janeiro de 2026, apenas para smartphones
A combinação é incomum. O aumento da participação com baixa fidelidade exclusiva indica que a Apple está adquirindo novos usuários jovens em grande escala, em vez de reter os que já existem. A posição está subindo; o aprisionamento não é. Os dados de consideração entre marcas confirmam a abertura: entre os usuários do Samsung Flagship com 18 a 29 anos, 30,6% consideraram a Apple antes da compra mais recente do dispositivo, a maior taxa de consideração entre Apple de qualquer coorte e combinação de marca no relatório. As coortes mais antigas estreitam drasticamente os seus conjuntos de considerações. Entre os usuários da Apple com mais de 60 anos, a fidelidade exclusiva de 35,2% significa que mais de um em cada três não considerou nenhuma outra marca. O mesmo comportamento de compra que impulsiona o elevado nível de compras cruzadas na coorte jovem também produz uma participação estável entre as coortes mais velhas. A Apple está vencendo o concurso de conversão neste grupo. A consideração de compras cruzadas ocorre nos dois sentidos, mas o movimento realizado de participação na base instalada de 6,3 pontos líquidos vai para a Apple.
A participação da base instalada do Google nunca excede 4,3% em qualquer faixa etária. A Motorola atinge o pico de 9,1% na faixa de 45 a 60 anos. A curva de idade de nenhuma marca se aproxima do unfold mostrado pela Samsung Flagship ou pela Apple Flagship no nível premium. A história do mercado de massa dos smartphones nos EUA é uma história Apple-Samsung; Google e Motorola competem em segmentos mais restritos.
O que este quadro sugere para a estratégia de OEM e de operadora é assimétrico. Os ganhos de ações da Apple de 18 a 29 anos chegam sem o buffer de fidelidade que as ações de 45 a 60 e mais de 60 anos carregam. A oportunidade endereçável pure da Samsung Flagship não está no grupo em que perdeu mais terreno, mas no grupo com mais de 60 anos, onde a diferença no nível premium é mais estreita e onde o livro combinado da marca já excede o da Apple. Campanhas de atualização lideradas por operadoras que convertem usuários não-carro-chefe da Samsung para o Galaxy S enfrentam diferentes perfis populacionais entre os grupos-alvo. O grupo jovem que a Apple está conquistando também é o grupo com maior probabilidade de considerar a mudança.
O Galaxy S26 foi lançado em janeiro de 2026, no último trimestre da janela de dados. O segundo trimestre de 2026 será o primeiro trimestre completo pós-lançamento para confirmar se o declínio de 18 para 29 do Samsung Flagship é um padrão estrutural ou um artefato do ciclo de lançamento.
A participação de 38% da base instalada Flagship da Apple entre consumidores com mais de 60 anos representa a menor liderança de grupo da marca. A questão estrutural é se o grupo atual de 18 a 29 anos, que tem o nível mais baixo de fidelidade exclusiva à Apple no mercado, permanecerá com a Apple à medida que envelhece. Os ganhos de participação em 18 a 29 são reais. O mesmo acontece com a abertura à mudança.
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Este artigo baseia-se nas descobertas demográficas do novo relatório do Recon Analytics, Jornada de compra de dispositivos do consumidor nos EUA, parte 4: segmentação demográfica e pipeline de atualização. O relatório completo cobre gênero, comunidade étnica, geografia, consideração e segmentação de prioridade de recursos em todas as quatro principais marcas de smartphones dos EUA, além de cortes de tendências trimestrais do terceiro trimestre de 2025 ao primeiro trimestre de 2026. Se estiver interessado no relatório completo, você pode encontrá-lo aqui: Produtos Digitais – Recon Analytics
Sobre Recon Analytics
Análise de reconhecimentocolaborador da Gentle Studying, oferece inteligência de mercado quase em tempo actual para os setores de telecomunicações e inteligência synthetic por meio de sua plataforma Recon Analytics Pulse. A cada ano, o Recon alcança mais de meio milhão de consumidores, capacitando os clientes a compreender e responder aos principais desenvolvimentos do setor com mais rapidez do que nunca.