A Apple não parece estar interessada em baratear seus dispositivos cada vez mais caros. Em vez disso, pode tornar o preço mais fácil de ignorar.
A empresa planeja lançar o Apple Improve, um programa de leasing apoiado pela Klarna para a maioria iPhone, iPad, Macs e Relógios Appleem 28 de julho nos EUA, de acordo com um relatório da Bloomberg.
O programa de leasing relatado ocorre menos de um mês depois A Apple aumentou os preços de grande parte de sua linha de {hardware}culpando a escassez world de chips de memória e armazenamento. O MacBook Air saltou de US$ 1.099 para US$ 1.299, enquanto o iPad Ar passou de $ 599 para $ 749.
A Apple também não está saindo de um trimestre ruim. Em seu último divulgação de resultadosa empresa classificou-o como o “melhor trimestre de março de todos os tempos”, reportando receitas de US$ 111,2 bilhões nos três meses encerrados em 28 de março, um aumento de 17% em relação ao ano anterior. Também registrou quase US$ 29,6 bilhões em lucro líquido durante o mesmo período, de acordo com Demonstrações financeiras da Apple.
Isso faz com que o Apple Improve pareça menos uma tábua de salvação para uma empresa em dificuldades e mais uma forma de proteger as vendas sem reverter os aumentos de preços. Um MacBook Air de US$ 1.299 ainda é um MacBook Air de US$ 1.299, mas enquadrá-lo como três anos de pagamentos torna o preço mais fácil de engolir.
Essa estratégia poderá ser especialmente eficaz numa altura em que mais americanos contraem empréstimos e utilizam crédito para comprar, e a maioria das famílias não tem muito dinheiro para recorrer. Os pedidos de novo crédito atingiram em junho a taxa mais alta em quase cinco anos, de acordo com o Banco da Reserva Federal de Nova York. Um separado Pesquisa do Federal Reserve descobriram que 37% dos adultos precisariam pedir dinheiro emprestado ou vender algo para cobrir uma despesa de emergência de US$ 400.
Esse é o truque por trás de comprar agora, pagar depois – você não precisa pagar nada, apenas o primeiro pagamento.
Um pagamento mais baixo não é um preço mais baixo
O Apple Improve funcionaria mais como um aluguel de carro do que as atuais opções de financiamento da empresa. Os clientes poderiam atualizar antecipadamente, devolver o dispositivo no closing do contrato ou pagar o saldo restante para mantê-lo. Algumas dessas opções podem acarretar taxas adicionais.
Os termos de locação informados são de 24 meses para iPhones e Apple Watches e 36 meses para Macs e iPads. A inscrição exigiria uma verificação de crédito suave e o programa seria oferecido no website da Apple e em lojas de varejo.
A Apple planeja comercializar o programa com base em pagamentos mensais mais baixos. Mas um pagamento menor não torna o aparelho mais barato. Os clientes que o devolvem estão pagando pelo uso temporário, enquanto aqueles que desejam mantê-lo ainda ficarão devendo o valor restante.
Há também um problema – o AppleCare supostamente não será incluído.
Atual da Apple Programa de atualização do iPhone distribui o custo combinado de um iPhone e AppleCare Plus com roubo e perda em 24 pagamentos sem juros. Os clientes podem fazer improve depois de fazer o equivalente a 12 pagamentos e negociar em seu telefone atual.
A Apple planeja parar de aceitar novas inscrições nesse programa e no financiamento padrão do iPhone assim que o Apple Improve for lançado. Os clientes que desejam cobertura precisariam adquirir o AppleCare separadamente, para que o pagamento anunciado não refletisse o custo mensal complete.
E nem todos os dispositivos também se qualificariam. O iPhone 16, Apple Watch SEnível de entrada iPad e MacBook Neo são supostamente excluídos, juntamente com compras empresariais e educacionais. Isso significa que os pagamentos mais baixos do programa ajudariam principalmente a Apple a vender seu {hardware} mais caro, e não a tornar seus produtos mais baratos mais acessíveis.
A Apple não anunciou oficialmente o programa. A CNET entrou em contato com a Apple e a Klarna para comentários.
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