Comunicado de imprensa
LONDRES, 17 de dezembro: O Reino Unido se tornou uma nação de split-screeners, streamers secretos e planejadores de eventos, de acordo com uma nova pesquisa encomendada pelo BT Group. ‘Community Wrapped’ é um novo estudo anual que combina dados móveis e de banda larga com insights do consumidor para revelar as últimas tendências sobre como o público britânico se envolveu com os maiores momentos culturais do ano, tanto pessoalmente como on-line.
Period das telas divididas
Enquanto antes as famílias eram mais propensas a reunir-se em torno de uma televisão para grandes eventos, como jogos de futebol ou especiais de Natal na televisão, a visão do país sobre tempo de qualidade parece agora muito diferente, com mais de um terço (35%) do Reino Unido a admitir dividir regularmente a sua atenção. entre várias telas ou dispositivos ao mesmo tempo. Isso sobe para 58% entre a Geração Z, que foi creditada por dar origem ao hábito de exibição dividida.
As principais razões pelas quais os britânicos estão usando telas secundárias durante grandes eventos incluem navegar nas redes sociais (47%), enviar mensagens para amigos e familiares (39%), fazer compras on-line (33%) e jogar videogame (30%).
Ascensão de streamers secretos
Quando se trata dos momentos culturais mais significativos de 2024, mais de metade da população do Reino Unido (56%) acredita que o desporto ao vivo é o mais importante para a psique do país, mais do que as eleições gerais do Reino Unido (55%), a música ao vivo (29 %), lançamentos de filmes e TV (15%) e lançamentos de jogos (11%).
Com mais dispositivos conectados em casa, este ano também assistimos a um aumento maior no “streaming secreto”, com 46% dos homens multitarefas a serem apanhados a assistir a um evento ao vivo secretamente; enquanto uma em cada 16 pessoas admite ter assistido a eventos ao vivo em seus smartphones enquanto participava de um casamento, funeral ou batizado.
O desejo crescente de fazer parte dos maiores momentos culturais em tempo actual levou a um aumento na transmissão ao vivo em todo o país, com mais de um quarto (27%) dos Millennials agora transmitindo ao vivo sua participação em grandes eventos para compartilhar a experiência com outras pessoas. , enquanto 35% dos participantes da Geração Z admitem fazer videochamadas para amigos ou familiares de um native de evento.
Comemorando planejadores de eventos
Quase dois terços da população (61%) passam até duas horas se preparando para participar de eventos ao vivo, com 14% dos britânicos ultraorganizados gastando mais de três horas pesquisando rotas de viagem, configurando bate-papos em grupo, comprando roupas novas on-line e conversando. para outros participantes do evento nas redes sociais.
Isso significa que os britânicos muitas vezes gastam mais tempo planejando participar de um evento do que a duração do evento em si; nada mais do que aqueles em East Midlands, onde as pessoas passam a maior parte do tempo se preparando para participar de um evento ao vivo – uma média de 2 horas e 4 minutos.
Esta obsessão nacional pelo planeamento é em parte causada pelo desejo de aproveitar ao máximo os maiores momentos culturais devido ao elevado custo associado à participação presencial. ‘Rede embrulhada’ encontrada:
- Apesar das contínuas pressões de custos, as pessoas gastaram em média mais de £ 155, além do ingresso, para participar de grandes eventos em 2024
- Um em cada dez britânicos admite que gasta dinheiro para aproveitar ao máximo a experiência, gastando £ 300 adicionais por evento
- Os fãs no Nordeste da Inglaterra são alguns dos mais propensos a gastar em experiências adicionais, como acesso VIP e mercadorias, gastando 66% mais do que aqueles em Norfolk e Suffolk que gastam menos em média (£ 114,38 vs £ 68,51).
As maiores frustrações em participar dos maiores momentos culturais do Reino Unido incluem filas para entrar no native, para ir ao banheiro ou para comer e beber (47%), gerenciar estacionamento e viagens (27%), tentar encontrar os assentos certos (15% ) e pessoas gravando programas inteiros em seus celulares (13%).
No entanto, essas frustrações não estão a contribuir muito para desanuviar o ânimo, com quase um quarto (24%) dos britânicos a planear participar ou participar em ainda mais eventos importantes em 2025.
Howard Watson, diretor de segurança e redes do BT Group, disse: “Este ano o público britânico viu o público britânico se conectar, transmitir e dividir a tela em alguns momentos verdadeiramente icônicos – desde a last do Euro 2024 até a Eras Tour, que quebrou o recorde de Taylor Swift. Mas com mais pessoas a utilizar mais dispositivos conectados do que nunca, há um desejo crescente – entre todas as gerações – de fazer parte dos maiores momentos culturais à medida que eles acontecem, e isto está a remodelar a forma como todos nós utilizamos a conectividade.”
O relatório completo ‘Community Wrapped’ está disponível aqui: bt.com/network-wrapped