A publicação é um dos muitos campos prestes a ser perturbados pelas empresas de tecnologia e inteligência synthetic. Novas plataformas e abordagens, como a publicação de um livro da Microsoft e uma startup tecnológica de autopublicação que utiliza IA, prometem tornar a publicação mais rápida e acessível do que nunca.
Mas também podem ameaçar empregos – e exigir uma reconsideração do estatuto e do papel dos livros como objectos culturais. E qual será o impacto da mudança do proprietário do TikTok, ByteDance, para a publicação tradicional de livros?
Livros 8080 da Microsoft
No mês passado, a Microsoft anunciado uma nova marca de livro, 8080 Books. O foco será em títulos de não ficção relacionados à tecnologia, ciência e negócios.
A 8080 Books planeja “testar e experimentar a tecnologia mais recente para acelerar e democratizar a publicação de livros”, embora, como alguns céticos já disseram observadoainda não está totalmente claro o que isso implicará.
O primeiro título, Nenhum prêmio para o pessimismo por Sam Schillace (vice-diretor de tecnologia da Microsoft) sem dúvida dá o tom para a impressão. Estas “cartas de um otimista tecnológico confuso” incentivam os leitores a abraçar o potencial disruptivo das novas tecnologias (a IA é mencionada na sinopse), argumentando que o otimismo é essencial para a inovação e a criatividade. Você pode até discutir o livro com seu chatbot personalizado aqui.
Em outro lugar, no espaço de autopublicação, startup de tecnologia Espinhos pretende lançar 8.000 novos livros no mercado a cada ano. Por uma taxa, os autores podem usar a IA da plataforma de publicação para editar, revisar, projetar, formatar e distribuir seus livros.
O movimento foi condenado por alguns autores e editores, mas a Spines (como a Microsoft) afirma que seu objetivo é tornar a publicação mais aberta e acessível. Acima de tudo, pretende torná-lo mais rápido, reduzindo o tempo de publicação para apenas quinze dias – em vez dos longos meses de edição, negociação e espera exigidos pela publicação tradicional.
TikTok também está publicando livros
As inovações tecnológicas não estão a ser utilizadas apenas para acelerar o processo de publicação, mas também para identificar públicos rentáveis, autores emergentes e géneros que venderão. A gigante chinesa da tecnologia e proprietária do TikTok, ByteDance, lançou seu selo editorial Imprensa de 8ª nota (inicialmente apenas digital) no ano passado.
Eles estão agora parceria com Zando (uma editora independente cujas outras marcas incluem uma do ator Sarah Jéssica Parker e outro da equipe Pod Save America Mídia Torta) para produzir uma série de ficção direcionada aos leitores da Geração Z. Produzirá livros impressos, para venda nas livrarias, a partir de fevereiro.
A eighth Word Press concentra-se nos gêneros (e autores) de fantasia e romance, gerando seguidores substanciais no BookTok, a comunidade TikTok que se mostra inestimável para advertising and marketing e promoção de novas ficções. Nos Estados Unidos, autores com forte presença no BookTok viram um crescimento de 23 por cento nas vendas de impressão em 2024, em comparação com o crescimento geral de 6%.
O acesso aos dados do Tiktok e a capacidade de criar vídeos virais poderiam dar à eighth Word Press uma séria vantagem sobre os editores legados neste espaço.
Centenas de startups de autopublicação de IA
Essas iniciativas refletem algumas tendências mais amplas do setor. Desde que a OpenAI demonstrou o ChatGPT pela primeira vez em 2022, aproximadamente 320 startups de publicação surgiu. Quase todos eles giram em torno da IA de alguma forma. Há especulação que todos os cinco principais editores globais tenham seus próprios sistemas internos de IA em desenvolvimento.
A entrada do Spotify no mercado de audiolivros em 2023 foi descrita como um virada de jogo pelo seu CEO e agora está usando IA para recomendar livros aos ouvintes. Outras empresas, como Storytel e Nuanxed, estão usando IA para gerar automaticamente narração de audiolivro e agilizar traduções.
A adoção da IA pode produzir algumas inovações e eficiências úteis nos processos de publicação. É quase certo que ajudará os editores a promover os seus autores e a conectar os livros com públicos investidos. Mas terá um impacto nas pessoas que trabalham no setor.
As editoras têm reduzido consistentemente o pessoal interno desde a década de 1990 e depender mais fortemente de freelancers para tarefas editoriais e de design. Seria ingénuo pensar que a IA e outras tecnologias emergentes não serão utilizadas para reduzir ainda mais os custos.
Estamos a avançar rapidamente em direção a um futuro onde funções outrora importantes no setor editorial – edição, tradução, narração e dublagem, design de livros – serão cada vez mais desempenhadas por máquinas.
O CEO e cofundador da Spines, Yehuda Niv, disse, quando questionado: “Não estamos aqui para substituir a criatividade humana.” Ele enfatizou sua crença de que essa automação permitirá que mais escritores tenham acesso ao mercado de livros.
A Storytel e a Nuanxed sugeriram que o crescimento da circulação de audiolivros compensará a substituição de atores e tradutores humanos. Resta saber exatamente quem irá beneficiar mais deste crescimento – os autores ou os acionistas anónimos.
Agitações laterais, Grifts e escrita ‘fácil’
Aprecio o otimismo genuíno e ponderado de Schillace em relação à IA e outras novas tecnologias. (Admito que ainda não li o livro dele, mas tive uma conversa estimulante com o bot.) Mas minha mente é atraída de volta aos tecnoutopistas do século XIX, como Eduardo Bellamy.
Em seu romance de 1888, Olhando para trás, Bellamy especula sobre um futuro em que a arte e a literatura florescerão, uma vez que a automação avançada libertou as pessoas do trabalho penoso do trabalho miserável, deixando-as com mais tempo para atividades culturais.
O inverso parece estar ocorrendo agora. Formas de trabalho cultural anteriormente importantes e significativas estão a ser cada vez mais automatizadas.
Eu poderia ser míope sobre isso, é claro. A ruptura editorial está apenas começando, e já fizemos grandes avanços no sentido de dispensar o trabalho reconhecidamente muitas vezes miserável de escrever em si.
Emblem após o lançamento do ChatGPT, as revistas de ficção científica nos EUA tiveram que encerrar as inscrições, devido a serem inundadas com contos gerados por IA, muitos deles quase idêntico. Hoje, há tantos livros assistidos por IA sendo publicados na Amazon que eles tiveram que limitar os autores de autopublicação a apenas três uploads por dia.
As empresas editoriais assistidas por IA variam de movimentos laterais com foco na republicação de edições de textos de domínio público para grifos visando leitores e escritores desavisados. Todos esses esquemas têm como premissa que a escrita da ideia pode ser facilitada e sem esforço.
No entanto, o uso da IA pode ter outros custos atrasados.
A IA pode ser um ‘parceiro pensante’?
Quando eu period mais jovem, escrever e publicar um conto péssimo simplesmente destruiu meu tempo e meus relacionamentos pessoais. Agora, posso fazer isso com uma frase de uma frase, se eu quiser – mas, aparentemente, isso vai destruir um lago em algum lugar.
É claro que, como o bookbot Sem Prêmio para o Pessimismo se esforça para me lembrar, usar IA no processo de escrita não precisa ser uma questão de geração automática preguiçosa. Ele pode ser usado para redação generativa, que é então revisada repetidas vezes e integrada ao texto.
A IA pode operar como um “parceiro de pensamento”, ajudando o escritor na concepção e no brainstorming. Afinal, a tecnologia está em sua infância: é provável que haja alguma confusão inicial. Mas seja qual for a forma como for usada, a IA ajudará os escritores a publicar mais rapidamente.
8080 livros’ carta oferece muitos elogios retóricos à forma do livro. Dizem-nos que os livros “são importantes”, que transmitem “conhecimento e sabedoria”, que “criam empatia”. A 8080 Books também quer “acelerar o processo de publicação” e ver menos “lag” entre a submissão do manuscrito e sua chegada ao mercado. Quer livros que sejam imediatos e oportunos.
Lento pode ser bom
Mas o que é um livro se chega com facilidade e rapidez? Independentemente de ser gerado ou assistido por IA, não será exatamente o mesmo meio.
Durante grande parte de sua história, os livros foram definidos pela lentidão e pelo esforço, tanto na escrita quanto no caminho para a publicação. Nem sempre um livro precisa estar atualizado ou do momento.
Na verdade, a esperança pode ser que a lentidão e o esforço da sua produção possam levar o livro a ultrapassar o seu contexto imediato e a permanecer relevante noutros tempos e lugares.
Maior velocidade e acesso mais amplo podem ser objetivos louváveis para estas inovações editoriais. Mas também conduzirão provavelmente a uma maior descartabilidade – pelo menos a curto prazo – tanto para os profissionais da publicação como para os próprios livros.
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Crédito da imagem: Muhammed ÖÇAL sobre Remover respingo