Google retira seu terrível anúncio pró-IA “Expensive Sydney” após reação negativa


Google retira seu terrível anúncio pró-IA “Expensive Sydney” após reação negativa
Prolongar / A caixa de mensagem de Gêmeos no anúncio “Expensive Sydney”.

Google

Você viu o Google? Anúncio “Querido Sydney”? Aquele em que uma jovem quer escrever uma carta de fã para a atleta olímpica Sydney McLaughlin-Levrone? Ao que o pai da menina responde que ele é “muito bom com as palavras, mas isso tem que ser na medida”? E assim, para ser na medidaele sugere que a filha peça à IA Gemini do Google para escrever um primeiro rascunho da carta?

Se você está assistindo às Olimpíadas, sem dúvida já viu — porque o anúncio estava em todos os lugares. Até hoje. Após uma série de comentários negativos sobre as implicações distópicas do anúncio, o Google retirou o anúncio “Expensive Sydney” da TV. Em uma declaração à O repórter de Hollywooddisse a empresa, “Embora o anúncio tenha sido testado bem antes de ir ao ar, devido ao suggestions, decidimos retirá-lo gradualmente de nossa rotação nas Olimpíadas.”

A reação foi semelhante à do anúncio recente da Apple, no qual uma enorme prensa hidráulica esmagou TVs, instrumentos musicais, toca-discos, latas de tinta, esculturas e até emojis no… mais novo modelo do iPad. A Apple aparentemente queria mostrar o quanto de potencial criativo e de entretenimento o iPad tinha; os críticos leram o anúncio como uma imagem de advertência sobre a destruição da criatividade humana em uma period tecnológica. Apple pediu desculpa brand depois.

Agora o Google pisou na mesma mina terrestre. Não só a IA está vindo para a criatividade humana, o anúncio “Expensive Sydney” sugere — mas ela nem mesmo deixará espaço para as imperfeições encantadoras de uma carta de fã de uma criança para um atleta. Em vez disso, a IA fornecerá o modelo, assim como provavelmente fornecerá o modelo para a resposta do atleta, levando a um cenário de pesadelo no qual grandes faixas de comunicação humana têm a parte “humana” arrancada completamente.

“Muito mal”

O tom geralmente hostil do comentário ao novo anúncio foi captado por Alexandra Petri Coluna do Washington Submit no anúncio, que Petri rotulou como “muito ruim”.

Este anúncio me faz querer jogar uma marreta na televisão toda vez que o vejo. Dada a escolha entre assistir a este anúncio e assistir ao anúncio sobre como preciso doar dinheiro AGORA para garantir que os cães não morram na neve, eu teria que pensar muito e muito. É um daqueles anúncios que faz você pensar, talvez a evolução tenha sido um erro e nossos ancestrais nunca deveriam ter deixado o mar. Isso pode ser uma leve hipérbole, mas só uma leve!

Se você não viu este anúncio, você está levando uma existência abençoada e eu gostaria de trocar de lugar com você.

A Artigo do TechCrunch disse que period “difícil pensar em algo que transmitisse menos inspiração sincera do que instruir uma IA a dizer a alguém o quão inspiradora ela é”.

Shelly Palmer, professora da Universidade de Syracuse e consultora de advertising and marketing, escreveu que o erro básico do anúncio foi superestimar “a capacidade da IA ​​de entender e transmitir as nuances das emoções e pensamentos humanos”. Palmer preferiria ter uma “mensagem sincera a uma mensagem gramaticalmente correta gerada por IA a qualquer dia”, disse ele. Ele então acrescentou:

Recebi uma mensagem tão sincera de um leitor anos atrás. Period um e-mail de uma única linha sobre um publish de weblog que eu tinha acabado de escrever: “Shelly, você é muito (sic) estúpida para ter um smartphone.” Eu amo tanto esse e-mail dolorosamente irônico que o emoldurei na parede do meu escritório. Foi honesto, direto e provavelmente preciso.

Mas sua conclusão foi muito mais séria. “Rejeito categoricamente o futuro que o Google está anunciando”, escreveu Palmer. “Quero viver em um mundo culturalmente diverso, onde bilhões de indivíduos usam IA para amplificar suas habilidades humanas, não em um mundo onde somos usados ​​por IA fingindo ser humanos.”

As coisas ficaram mais salgadas a partir daí. A apresentadora da NPR Linda Holmes escreveu nas redes sociais:

Este comercial mostrando alguém fazendo uma criança usar IA para escrever uma carta de fã para seu herói É PÉSSIMO. Obviamente, há circunstâncias especiais e pessoas que precisam de ajuda, mas como uma história geral de “olha que authorized, ela nem precisou escrever nada sozinha!”, é PÉSSIMO. Quem quer uma carta de fã escrita por IA?? Eu prometo a você, se eles forem capazes, as palavras que seu filho conseguir juntar serão mais significativas do que qualquer coisa que um immediate possa cuspir. E finalmente: uma carta de fã é uma ótima maneira para uma criança aprender a escrever! Se você encoraja as crianças a correrem para a IA para cuspir palavras porque sua escrita ainda não é ótima, como elas vão aprender? Sente-se com seu filho e escreva a carta com ele! Estou tão enojada com a coisa toda.

O Atlântico period mais sucinto com seu título: “Google ganha medalha de ouro pelo pior anúncio olímpico.”

Tudo isto está em grande parte relacionado com nossa própria opinião sobre o anúncioque Kyle Orland, da Ars Technica, chamou de uma visão “sombria” do futuro. “Quero que ferramentas com tecnologia de IA automatizem as tarefas mais chatas e mundanas da minha vida, dando-me mais tempo para gastar em momentos criativos e de afirmação da vida com minha família”, escreveu ele. “O anúncio do Google parece implicar que esses momentos de afirmação da vida também são algo a ser evitado — ou pelo menos twister agradavelmente mais eficiente — por meio do uso da IA.”

Deixar as pessoas animadas com sua própria obsolescência e vício é uma venda difícil, então não invejo os profissionais de advertising and marketing que têm que vender os maiores produtos da Massive Tech em um clima de suspeita e hostilidade em relação a tudo, desde IA até tempo de tela, mídia social e coleta de dados. Tenho certeza de que os profissionais de advertising and marketing encontrarão um jeito — mas claramente “Expensive Sydney” não é isso.

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