Os Programas Nacionais BBB disseram que encaminharão a Kalshi Inc. às autoridades reguladoras depois que a empresa de previsão do mercado se recusou a participar de uma investigação publicitária aberta por meio do programa de monitoramento de mercado da organização.
O referência será enviado aos reguladores apropriados, incluindo procuradores-gerais estaduais relevantes, de acordo com um anúncio divulgado na segunda-feira (8 de junho). A organização disse que o assunto poderia ser analisado para possíveis ações de fiscalização.
Kalshi opera um mercado de previsão on-line que permite aos usuários negociar com base nos resultados de eventos futuros. Os mercados na plataforma cobrem tópicos que vão desde política e economia até entretenimento, clima e outros desenvolvimentos do mundo actual.
Consulta de publicidade focada nas práticas de divulgação do influenciador Kalshi
A Divisão Nacional de Publicidade disse que sua análise se concentrou em saber se os influenciadores e afiliados que promovem Kalshi nas redes sociais divulgaram adequadamente conexões materiais com a empresa. O inquérito também examinou se Kalshi tomou medidas adequadas para garantir a conformidade com os Guias da Comissão Federal de Comércio relativos ao uso de endossos e depoimentos em publicidade.
Segundo a divisão, Kalshi optou por não participar do processo de revisão autorregulatória. Por causa dessa decisão, a organização disse que encaminhará o assunto às autoridades governamentais e outras partes com interesses de supervisão.
A divisão acrescentou que também serão feitos encaminhamentos para plataformas onde a publicidade apareceu, seguindo procedimentos que regem o seu relacionamento com plataformas publicitárias e órgãos reguladores.
A referência chega durante um período de escrutínio mais amplo em torno das empresas do mercado de previsão e das suas práticas de advertising and marketing. ReadWrite relatou anteriormente que Kalshi desistiu de um programa de embaixador estudantil depois de atrair críticas e reações adversas. Acrescentou questões sobre como a empresa recruta e promove defensores para sua plataforma.
Desde o período coberto pela investigação da Divisão Nacional de Publicidade, Kalshi também revisou as políticas de advertising and marketing de afiliados relacionadas ao conteúdo eleitoral. Declarações públicas relatadas pelo jornalista Bobby Allyn indicaram que a empresa agora proíbe criadores pagos de questionar a integridade ou precisão de uma eleição, decisão authorized ou determinação oficial relacionada a eleições.
As mudanças seguiram-se a críticas envolvendo afiliados pagos acusados de espalhar desinformação sobre as eleições na Califórnia. Allyn relatou que Kalshi considera as postagens de afiliados que negam os resultados eleitorais como violações dos termos que exigem que os criadores não distribuam informações falsas ou enganosas. A empresa disse que buscava fazer com que o conteúdo de duas afiliadas pagas perdesse o standing de patrocínio.
Allyn também relatou que a plataforma rival Polymarket adotou uma postura semelhante em relação ao conteúdo de negação de resultados eleitorais. Separadamente, informamos anteriormente que O diretor jurídico da Polymarket pediu desculpas depois que uma postagem de uma empresa nas redes sociais por uma suposta afiliada usou linguagem racista.
Os Programas Nacionais BBB disseram que seus esforços de autorregulação são projetados para promover a confiança e a responsabilidade do consumidor. A Divisão Nacional de Publicidade analisa a publicidade em vários canais de mídia e avalia se as afirmações e práticas atendem aos padrões de veracidade e precisão.
O anúncio não incluiu uma resposta de Kalshi em relação ao inquérito ou à sua decisão de não participar. Segundo a divisão, o encaminhamento está sendo feito especificamente porque a empresa se recusou a participar do processo de revisão.
ReadWrite entrou em contato com Kalshi para comentar.
Imagem em destaque: representação Grok de Kalshi