A ascensão do IP: a primeira impressora Emoji 3D chegou. Não descarte Star Wars a seguir. – 3DPrint.com

Durante anos, a maioria das impressoras 3D de mesa pareceram mais ou menos iguais. Alguns são pretos. Alguns são cinza. Alguns são laranja brilhante. Parecem caixas. Algumas são máquinas de estrutura aberta. Alguns estão fechados. Mas a maioria foi construída com a função em mente. O foco sempre esteve no que a máquina poderia fazer. Eles são ferramentas para hobbyistas, criadores e consertadores.

Agora, um anúncio recente do fabricante de impressoras 3D para desktop ELEGO parece muito importante. A empresa fez parceria com a emoji®, a marca por trás dos rostos amarelos mais conhecidos encontrados em telefones, websites e mídias sociais, e até mesmo em um filme, para lançar um versão de edição especial de sua impressora Centauri Carbon 2 Combo.

A impressora apresenta um design prateado e branco com marca emoji por toda parte, uma interface de usuário personalizada, animações de inicialização personalizadas e modelos 3D oficiais com tema emoji que os usuários podem imprimir imediatamente. A edição especial custa US$ 489 nos Estados Unidos e está disponível no website da ELEGOO em mercados como EUA, Canadá, Europa, Austrália, Japão e Reino Unido.

O fundador e CEO da emoji, Marco Hüsges, disse: “Juntos, estamos trazendo a autoexpressão digital para o mundo físico de uma maneira divertida, criativa e completamente nova. Esta parceria destaca como a impressão 3D está evoluindo além dos espaços tradicionais do fabricante e se tornando parte da tecnologia do estilo de vida diário – inspirando as pessoas a criar, personalizar e se expressar como nunca antes. Com o ELEGOO × emoji® Centauri Carbon 2 Combo, a criatividade se torna algo que você pode realmente ver, manter e compartilhar com o mundo.”

Embora superficialmente esta seja definitivamente uma colaboração de advertising divertida, ela também levanta uma questão interessante: as impressoras 3D estão recebendo o mesmo tipo de tratamento de marca que tênis, consoles de jogos, fones de ouvido e brinquedos colecionáveis? Talvez a impressão 3D de mesa esteja finalmente se tornando mais um produto de consumo do que nunca.

E admito, provavelmente sou parte do problema. Adoro uma boa colaboração. Se alguém anunciasse amanhã uma impressora 3D com o tema Harry Potter, ou uma edição Star Wars completa com sons de inicialização do sabre de luz e uma caixa com o tema Millennium Falcon, eu estaria pré-encomendando. E pode ser exatamente por isso que as empresas estão começando a experimentar esse tipo de marca.

Durante grande parte da história da indústria, os fabricantes de desktops concentraram-se nas especificações técnicas. As empresas competem em velocidade de impressão, materiais, quantity de construção e muitos outros marcadores. É claro que esses usuários ainda são a espinha dorsal do mercado de impressão 3D para desktop. Mas o mercado está ficando maior.

Nos últimos anos, as impressoras 3D de mesa tornaram-se mais fáceis de usar, mais rápidas e muito mais confiáveis. Recursos que antes exigiam que os usuários tivessem amplo conhecimento técnico são hoje muito mais automatizados. Muitas impressoras modernas funcionam imediatamente. Como resultado, a base de clientes está se expandindo para além dos usuários tradicionais.

As famílias estão comprando impressoras. Os professores estão comprando impressoras. Os alunos estão comprando impressoras. Pessoas que querem simplesmente criar coisas estão comprando impressoras. E é inegável hoje que a PI se tornou uma das forças mais dominantes em produtos de consumo, varejo, entretenimento e experiências. Na verdade, o IP parece estar em toda parte. Então, por que isso não apareceria nas impressoras 3D?

ELEGOO × emoji® Centauri Carbon 2 Combo e emojis impressos em 3D.

Empresas como Miniso e Pop Mart construíram grande parte de seus negócios em torno de personagens licenciados, itens colecionáveis ​​e colaborações de marca. Por exemplo, o sucesso do Pop Mart ajudou a transformar mercadorias baseadas em personagens num fenómeno world.

E não se trata apenas do varejo; parques temáticos contam uma história semelhantecentrado em muitas franquias. Especialistas do setor descreveram uma “corrida armamentista de propriedade intelectual” contínua entre os operadores de parques temáticos, à medida que personagens e histórias conhecidas se tornaram a chave para atrair visitantes.

Embora uma impressora 3D com tema emoji possa parecer inesperada, muitas parcerias de licenciamento prósperas começaram dessa forma. Um dos casos mais conhecidos é LEGO. Isso é a primeira grande franquia licenciada foi Star Warsque estreou em 1999. Na época, a empresa estava realmente lutando e buscando novas formas de se conectar com os consumidores. Star Wars se tornaria uma das parcerias de licenciamento de brinquedos mais bem-sucedidas da história e ajudaria a tornar os produtos licenciados uma grande parte dos negócios da LEGO. Hoje, você não pode entrar em uma loja LEGO sem ver prateleiras cheias de conjuntos licenciados.

A impressão 3D de mesa claramente não enfrenta os mesmos desafios que a LEGO enfrentou. Na verdade, o mercado de desktops está indo muito bem. Mas é isso que torna a decisão da ELEGOO interessante. A empresa pode simplesmente estar procurando alcançar ainda mais pessoas.

ELEGOO × emoji® Centauri Carbon 2 Combo imprime emojis.

Eles não estão necessariamente procurando a impressora mais rápida. Eles querem um produto que seja acessível, divertido e pessoal. É aí que a marca começa a importar. Quero dizer, ninguém precisa de uma impressora 3D com tema emoji, mas muitas pessoas podem querer. É exatamente por isso que é interessante.

A impressora não produz modelos de emoji melhores do que uma máquina padrão. A marca não melhora a qualidade de impressão. Não aumenta a velocidade ou a precisão. O que ele oferece é identidade. Transforma um dispositivo técnico em algo com o qual as pessoas podem se conectar emocionalmente. Isso pode parecer incomum na indústria, mas acontece o tempo todo em produtos de consumo.

As pessoas compram tênis de edição limitada por causa de um logotipo. Eles compram consoles de jogos temáticos porque gostam de um personagem ou franquia. Eles personalizam telefones, laptops e acessórios para que outras pessoas possam ver seus interesses. Hoje, mercadorias baseadas em personagens estão em toda parte. Caminhe por um purchasing, supermercado ou apenas pela farmácia native e você encontrará muitos produtos de marca. Por exemplo, a popularidade de itens colecionáveis ​​como Labubu mostra o quão poderoso o produto baseado em personagens se tornou. As pessoas andam por aí com bonecos Labubu pendurados em denims, bolsas, botas e em quase todos os outros lugares hoje em dia. Então, nesse contexto, veremos também uma impressora 3D Labubu?

Um usuário com o ELEGOO × emoji® Centauri Carbon 2 Combo e emojis impressos em 3D.

Parece que a decisão da Elegoo pode dizer algo sobre o rumo que a indústria está tomando. Quer você goste ou não de produtos relacionados à propriedade intelectual, quando as empresas começam a experimentar acordos de licenciamento e marcas conhecidas, isso geralmente significa que elas acreditam que o mercado está se expandindo. Eles podem estar tentando alcançar pessoas que talvez nunca tenham pensado em comprar uma impressora 3D antes.

Uma máquina com tema emoji transformará a indústria? Provavelmente não. Mas esse pode não ser o ponto. A conclusão mais interessante é o que a colaboração representa. A primeira impressora 3D emoji pode parecer uma novidade. Mas também pode ser um vislumbre do que vem a seguir.

Imagens cortesia de ELEGOO