A televisão continua a dominar o consumo de conteúdo de vídeo na Índia, superando as mídias sociais e o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) plataformas. Com 190 milhões de telas em todo o país, a televisão comanda uma escala e alcance incomparáveis, de acordo com Kevin Vaz, CEO – Leisure, Jiostar, informou o Ettelecom.
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Consumo de conteúdo na TV
Vaz supostamente destacou que o consumo complete de conteúdo na TV ficou em impressionantes 46 trilhões de minutos, superando todas as plataformas de conteúdo digital e gerado pelo usuário. “A TV oferece um alto alcance. No sul da Índia, seu alcance é 2,5 vezes o das plataformas UGC. Mesmo em megacidades como Delhi, Mumbai e Kolkata, a penetração da TV permanece muito forte”, disse ele, de acordo com o relatório.
O usuário prefere o conteúdo em idiomas locais
De acordo com o relatório, um relatório recente do Ficci-Ey constatou que o alcance do YouTube na Índia subiu para 63 % do alcance da TV em 2024, acima dos 61 % em 2023. Esse aumento é atribuído ao crescimento do acesso à Web em estados de língua hindi, como Bihar, 95 %, onde o Uttars, Uttars, Uttarakhand e Rajastes.
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A televisão permanece central para o conteúdo
Apesar do crescimento das plataformas digitais, Vaz enfatizou que a televisão-em suas várias formas, incluindo TV paga, Free-to-Air e Linked TV (CTV)-permanece central no ecossistema de conteúdo da Índia. “O número de telas de TV deve crescer de 190 milhões em 2024 para 214 milhões até 2026. Esse crescimento está espalhado pelos salários, grátis e plataformas de TV conectadas”, observou ele.
“Como o setor investe mais em conteúdo de qualidade – esportes, filmes de sucesso de bilheteria, grandes exhibits – estamos vendo uma diferença actual”, observou Vaz, de acordo com o relatório. Ele também posicionou a CTV como um complemento, não um concorrente, para a TV linear.
“Somos criadores de conteúdo primeiro e criamos para a tela grande. Portanto, seja paga-TV ou CTV, trata-se de alcançar o maior número possível de pessoas”, acrescentou ele.
TV livre como um gateway
Como parte de sua estratégia de TV livre, Jiostar está alavancando plataformas como o DD Free Dish para ampliar sua base. A TV gratuita serve a um propósito específico-atua como uma rampa para a TV paga, disse Vaz, destacando o recente relançamento de Hindi GECs como Star Utsav e Colours Rishtey no DD Free Dish, o serviço DTH gratuito de Prasar Bharati.
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“Usaremos o DD Free Dish para atualizar os clientes para pagar a TV”, disse ele, de acordo com o relatório, nada que a TV paga, que viu anos de declínio, está mais uma vez vendo um crescimento, devido à mudança de mídia e cenário tecnológico. O setor acrescentou 1,3 milhão de famílias, impulsionado por eventos de letreiro, como o Troféu dos Campeões da ICC e a Indian Premier League (IPL).
Ressurgimento da TV paga
“Houve um salto nas famílias da TV paga. Mas o mais importante, quando olho para as classificações-apesar de toda a conversa sobre a TV paga-vimos algumas das classificações mais altas”, observou ele, de acordo com o relatório.
Além do esporte, o conteúdo do entretenimento também está impulsionando números. A estréia da televisão de Stree 2 atraiu 41,2 milhões de espectadores, tornando -o uma das maiores estreias da televisão indiana nos últimos anos.
