Depois difundido reclamações que o Fb se tornou um “AI slop paisagem infernal”, Meta anunciou na sexta-feira novas ferramentas para detectar falsificação de identidade, bem como diretrizes atualizadas para criadores que definem melhor o que o Fb considera ser “conteúdo authentic”.
No ano passado, a empresa anunciou um repressão em conteúdo com spam e não authentic – coisas como reutilizar repetidamente fotos, vídeos ou textos de outra pessoa. O objetivo: elevar o conteúdo authentic do criador em seus feeds e empurrar para trás contra o lixo gerado pela IA e outras postagens de baixa qualidade que prejudicavam a reputação do Fb.
Esta é a chave para o sucesso contínuo do Fb como plataforma de criação. Simplificando, se o conteúdo não authentic e o desperdício de IA abafarem as vozes originais e reduzirem a capacidade de monetização dos criadores, o Fb não será mais o destino de sua preferência.
A Meta agora diz que seus esforços anteriores fizeram com que as visualizações e o tempo gasto assistindo conteúdo authentic no Fb dobrassem aproximadamente durante o segundo semestre de 2025, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
A empresa também disse que fez progressos na remoção de falsificadores, com 20 milhões de contas removidas no complete no ano passado e uma queda de 33% no número de denúncias de falsificação de identidade dirigidas a grandes criadores.
Agora, o Fb diz que está testando melhorias para suas ferramentas de proteção de conteúdo. Isso permite que os criadores tomem medidas quando seus rolos são detectados nas plataformas do Fb após serem publicados por imitadores. A partir de um painel central, os criadores podem sinalizar esse conteúdo. Com a próxima atualização, o Meta pretende tornar o processo de denúncia ainda mais fácil, permitindo que os criadores enviem relatórios em um só lugar.
No entanto, a ferramenta atual está focada na correspondência de conteúdo duplicado – não na detecção do uso não autorizado da imagem de um criador – que é outra área que precisa ser abordada.
A Meta não é a única empresa que enfrenta o impacto que a tecnologia de IA tem tido na sua comunidade. Essa semana, O YouTube também anunciou expandiria suas ferramentas de detecção de deepfake de IA para políticos, figuras públicas e jornalistas.
Como parte dessas mudanças, a Meta disse que está atualizando o Fb diretrizes de conteúdo para definir melhor o que significa “authentic”. Isso agora inclui conteúdo “filmado ou produzido diretamente por um criador” e reels que remixam outro conteúdo ou usam sobreposições para apresentar algo novo – como análise, discussão ou novas informações. Enquanto isso, o conteúdo que envolve pequenas edições no trabalho de um criador ou que é duplicado será considerado não authentic e despriorizado. Isso significa que coisas como reenvios ou outras alterações de baixo valor, como adicionar bordas ou legendas, não serão suficientes para diferenciar o conteúdo não authentic de sua fonte.